Entrevista a Francisco Enríquez (Panasef)
Cuatro años después de celebrarse la primera edición del Fórum Panasef, que acogía con éxito la ciudad de Zaragoza, la asociación ultima los preparativos de esta nueva convocatoria, que tendrá lugar en Sevilla del 20 al 22 de octubre. Un evento que ya en 2018 sorprendió por lo novedoso de su formato: fue concebido para unir en un mismo espacio y tiempo a profesionales funerarios con diferentes colectivos sociales. Y en esa línea, su programa de actividades incluye propuestas para el público profesional y otras enfocadas a la sociedad en general. De todo ello nos habla Francisco Enríquez, vocal de la Junta de Gobierno y presidente de la Comisión de Comunicación de Panasef en la siguiente entrevista.
La primera edición del Fórum Panasef tuvo lugar en 2018 en Zaragoza. ¿Qué cifras alcanzó el encuentro?
Asistieron presencialmente unos 250 profesionales del sector funerario y afines, de los cuales 30 internacionales, y alrededor de 4.500 personas de la sociedad aragonesa. El impacto mediático del evento posibilitó llegar a 500.000 personas, en especial gracias al apoyo de los medios de comunicación regionales. En este sentido, quedamos muy satisfechos con los resultados de esa primera convocatoria.
¿Cómo fue recibido el Fórum por el sector profesional y por la sociedad?
Con mucha expectación y curiosidad por la novedad del formato. Tras su celebración, los profesionales funerarios entendieron que se debe seguir trabajando en el ámbito de la comunicación. Por su parte, el público general percibió un sector diferente, más abierto y alejado de esa imagen ‘tenebrosa’ que tenía de él, y con intereses comunes.
¿Con qué objetivos ve la luz el Fórum Panasef? ¿Siguen siendo los mismos en esta nueva convocatoria?
El objetivo del Fórum es convertirse en la principal herramienta del sector para cambiar la percepción de los servicios funerarios en la sociedad. Con este propósito nacía este ambicioso y apasionante proyecto de Panasef y sigue siendo hoy nuestra prioridad.
Desde hace algunos años el sector funerario quiere abrirse a la sociedad pero también romper el tabú que existe en torno a la muerte. ¿Por qué creen que esto es beneficioso para ambas partes?
Romper ese tabú permite al sector poner en valor el servicio esencial que presta y que, lamentablemente, no es reconocido como merece. Por otro lado, a la sociedad le ayuda a aceptar la muerte y entender la importante función que cumplen los funerarios en el momento de la despedida de un ser querido. A través del servicio funerario, la muerte se naturaliza y pasa a formar parte de la cultura y de los valores de la sociedad.
¿Qué otras iniciativas deberían desarrollarse en el sector funerario para promover ese acercamiento al conjunto de la sociedad?
En primer lugar, quiero resaltar que además de acercarnos a la ciudadanía, hay un objetivo aún más importante: que el propio sector tome conciencia de su verdadero valor y reivindique su papel esencial en la sociedad. Un mensaje enviado desde un único centro emisor llegará a un determinado público. Sin embargo, si ese mensaje se reproduce de manera unificada desde cada punto de la geografía española, llegaremos absolutamente a toda la población y de manera más rápida y eficaz. Se trata de que todos los profesionales del sector comuniquen con acciones propias ese mensaje de valor y redefinición del servicio funerario. Debemos recapacitar sobre el potencial de nuestras empresas e instalaciones, por donde pasa toda la sociedad española en periodos de tiempo relativamente cortos y cíclicos. El Fórum es un punto de inflexión de cómo comunicar y transmitir ese mensaje, para que luego las empresas funerarias puedan replicarlo en sus propias zonas de influencia.
¿Qué cifras prevén alcanzar en esta nueva edición de Sevilla?
Esperamos registrar alrededor de 5.000 visitantes directos. Pero también tendremos decenas de miles de espectadores indirecto. Los conseguiremos a través de, por ejemplo, una exposición concertada con el Ayuntamiento de Sevilla, en uno de los puntos turísticos de mayor concurrencia de la ciudad. Además, alcanzaremos un impacto de hasta dos millones de personas a través de medios de comunicación locales y regionales. Todo ello, sin olvidar el eco que podremos tener en medios nacionales por la proximidad del evento al Día de Todos los Santos.
¿Qué tendrá de diferente respecto al Fórum de 2018 esta próxima edición?
La tipología del evento es muy similar a la que se presentó en Zaragoza. Se refuerza mucho la presencia de niños y colegios en diferentes actividades programadas; cobran especial protagonismo los actos culturales, y el área expositiva contará con una oferta muy interesante e innovadora. Además, el hecho de que la localización principal de las actividades que engloban el Fórum sea el mismo hotel hará muy cómoda la asistencia a los profesionales.
En 2018 el Fórum aglutinó más de 30 actos diferentes que mostraron cómo el concepto de la muerte está presente en numerosas facetas y disciplinas de la vida. ¿Qué contenidos se desarrollarán en esta ocasión?
Seguimos la línea de la primera edición. Contaremos con un programa muy diverso que incluye obras de teatro, musicales, una interesantísima prospección histórica de los servicios funerarios, humor, gastronomía, política o deporte. También realizaremos diversos análisis sobre la actualidad del sector, visitas culturales como a la ciudad romana de Itálica y algunos eventos más en los que aún estamos trabajando.
¿Qué acciones se están llevando a cabo para promocionar el Fórum Panasef de este año?
Se han realizado desayunos de trabajo en diferentes ciudades españolas donde se ha dado a conocer el Fórum. También algunos de los contenidos previstos para esta convocatoria de 2022. Asimismo, hemos tenido reuniones presenciales con innumerables organizaciones de Sevilla para contar con su presencia y participación. Además, hemos llegado a acuerdos con diversos medios de comunicación, tanto periódicos, televisiones y medios digitales, para garantizar la cobertura del encuentro y su difusión también en redes sociales.
¿Qué le diría a una persona ajena al sector funerario sobre el Fórum Panasef?
Si piensas que un servicio funerario consiste en enterrar a los difuntos, acude al Fórum Panasef y cambiarás de idea. Nuestro mundo está íntimamente ligado a tus aficiones, a la cultura, a la historia, a la política, a la economía. En definitiva, a la vida.
¿Y a los propios profesionales del sector?
Si eres funerario, no dejes de acudir al Fórum de Sevilla. Formarás parte de lo que hoy es nuestro sector y conocerás de primera mano hacia dónde se dirige. Debemos unirnos todos para transmitir a los ciudadanos que, si bien nuestro trabajo está relacionado con la muerte, lo desarrollamos estando muy anclados a la vida.
