“Marketing de cementerios”, el artículo de Díaz Pedraza en Revista Funeraria

En el último número de Revista Funeraria (nº 112/Abril-Mayo’13) los lectores encontrarán, como es habitual, un artículo de nuestro colaborador Vicente Luis Díaz Pedraza, Economista y Asesor de Marketing, que esta vez llega bajo el título “Marketing de Cementerios”. El citado texto hace un repaso de las diferentes legislaciones por las que se han regido los cementerios en nuestro país desde finales del siglo XVIII, donde el contexto legal ha contemplado el servicio de cementerio como una competencia típicamente municipal y un servicio público obligatorio. En los últimos años, explica Díaz Pedraza, la convergencia de un marco legal liberalizador, junto con la existencia de intereses económicos privados, ha facilitado que muchas corporaciones locales se hayan desprendido de la gestión directa de estos recintos, dándose la aparición de iniciativas empresariales para construir, gestionar y rentabilizar estos recintos. Estas iniciativas hacen que se abandone una concepción meramente burocrática para ir incorporando mayor valor añadido a la prestación del servicio, utilizando técnicas de gestión empresarial que incluyen la práctica de un marketing específico.